好的促銷計劃，沒有好禮品做基礎，就如無本之木、無源之水。促銷禮品是利用通過促銷禮品的價值，來向消費者主張更多的價值。簡單地說，企業采購促銷禮品的目的不是要花錢的，而是要用來增值的。

     如果花適當的錢，卻起到良好的營銷增值的效果呢？一般來說促銷禮品本身需要滿足這些要求：

     1.具有表現力或說服力，能充分準確展現品牌理念；

     2.能夠使目標消費者認同，潛在消費者青睞；

     3.有吸引力，新奇而不平凡；

     4.具有良好的情感性；

     5.同進行促銷的產品相關聯。

     除此之外，促銷禮品要與促銷商業活動相配套，企業選擇促銷禮品需要考慮的主要因素有：

     1.消費者需求：文化背景、年齡、喜好、習慣、消費能力等；

     2.企業自身條件：企業理念和品牌理念、促銷目標、管理狀況、擬投入資金、人員條件等；

     3.市場因素：銷售渠道、產品進入時期、成熟狀況、地域特點等；

     4.促銷品本身因素：外觀、材質、工藝水平、工作質量、使用性能等；

     5.時間因素：促銷時機、設計周期、生產周期、運輸周期、季節特點等。